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乐堡啤酒与CLOT这一次联名,是“KEEP IT REAL”携手“不进则退”

乐堡啤酒与CLOT这一次联名,是“KEEP IT REAL”携手“不进则退”

2018.04.27

不想做好T恤的公司,也卖不好啤酒。

CLOT最近一次刷屏,是在2月份的纽约时装周。此次亮相既是对CLOT创立15周年的庆祝和纪念,也是它走向世界的又一突破。

从2008到2017,整整十年,陈冠希跟他的CLOT团队,始终用新锐的创意、富含东方元素的设计,在全世界潮流舞台为中国设计发声。他们10年间设计了6双Nike限量版潮鞋,每一款都被玩家疯抢。可以说,CLOT如今是代表亚洲新锐设计的最重要力量。

作为CLOT的主理人,从去年下半年开始,陈冠希在纽约大学的30分钟即兴演讲,让他成为了年轻人的“正能量精神领袖”。从叛逆到先锋,算起来整整十年,细想之下,其实不过一纸之隔。

十年如一日,陈冠希还是那个保持着率性自我的陈冠希。从音乐到潮牌,他从不讨好市场,他把“KEEP IT REAL”的态度融入于CLOT的品牌中。CLOT不仅仅是服饰品牌,它更是一种对生活方式的定义。它是西方和亚洲街头潮流文化之间最具象征性的纽带。

同样的,乐堡啤酒生于1880年代,上百年里,我们不断进步,正是由于秉持着“不进则退”的格言,永远保持新锐和先锋。为了达到这一点,乐堡啤酒永远跟年轻人坚定地站在一起,激励他们、鼓舞他们。跟他们一起歌唱。

我们在中国各大城市的草莓音乐节,跟朴树、五条人、以及年轻乐迷一起唱,各种曲风都不愿错过;我们还在黑眼豆豆(Black Eyed Peas)和One Republic乐团们的MV里,尝试探索全世界的前沿音乐。先锋音乐是乐堡啤酒的基因,因此,在刚刚完成的“酒瓶焕新”中,乐堡的徽标周围出现若隐若现的蓝色圈圈,以此代表“年轻能量的节奏”。可以说乐堡啤酒不只是啤酒,更是一种青年文化与艺术的代表。

CLOT和乐堡啤酒,都是深受年轻人肯定的有态度的先锋品牌。两大品牌的基因共性成为了此次联名合作的契机,这是发自内心的共鸣:是“KEEP IT REAL”和“不进则退”的品牌态度的结合。

除了理念上的一致外,乐堡啤酒全新视觉包装中独具的【春光绿】与【电光蓝】这种大胆、年轻化的颜色搭配同样与CLOT不断追求创新并充满大胆气息的设计风格一拍即合。两个不同领域间的潮流品牌,借着乐堡啤酒全新视觉体系全球更新的机会,碰撞出蓝绿两色的潮流火花,一场由【春光绿】和【电光蓝】掀起的潮流革命已经开启。

此次TUBORGXCLOT跨界联名产品有三样东西:T恤以TUBORG最新VI元素春光绿和电光蓝为主色调,将TUBORG和CLOTLogo以3D效果融入T恤设计,另结合文字“CLOT FOR TUBORG MMXVIII(2018)”;而雨伞款式同样融合TUBORG VI元素主色调,在前后侧分别印于拥有3D效果的TUBORG和CLOT Logo。

乐堡啤酒更与CLOT联手打造TUBORGXCLOT新视觉概念馆,场馆内从设计到陈设,皆以乐堡啤酒【春光绿】与【电光蓝】构成,乐堡啤酒与CLOT,以这种颠覆性的艺术形式,把双方对潮流共有的理解完美呈现。

场馆内还有更多以【春光绿】与【电光蓝】构成的概念潮物,电光蓝与春光绿勾勒出的单车、吉他、背包等潮物,无不展示着年轻人的年轻、活力、潮流、动感。

4月23日,CLOT主理人陈冠希亲临昆明同德广场TUBORGXCLOT新视觉概念馆,大谈与乐堡啤酒本次跨界合作的潮流理念,解构当代年轻人的生活态度、潮流态度以及享受音乐的态度。

陈冠希在TUBORGXCLOT新视觉概念馆上解释:我们联名制作一把雨伞,希望年轻人在音乐节享受震撼音乐的同时,无惧风雨。

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