在激烈的市场竞争中，模仿与创新，往往代表着两种截然不同的发展路径。日前，欧定头等舱高弹衬衫遭遇的一场“侵权风波”，为此提供了鲜明的现实注脚。一家服装同业公司盗用了欧定过往发布会的现场视频，演讲台词几乎照搬，但将视频中的品牌、产品信息替换为自身内容，广泛用于营销推广。这一行为侵犯了欧定的著作权、商标权及欧定品牌创始人朱家勇的肖像权，引发了行业的广泛关注。
同业公司盗用欧定新品发布会视频
欧定第一时间通过法律途径维护自身权益，坚决守护行业良好的创作生态。与此同时，在10月19日举办的2025冬季新品发布会上，欧定发布了革新性的新一代WarmTech冬暖科技与业内首创的AI试衣间。这清晰地表明，面对模仿与挑战，欧定选择的道路是持续创新，用不断迭代的产品力和不断提升的用户体验，构筑品牌最坚实的防线。
发布会上，广东领英科技集团董事长、欧定头等舱高弹衬衫创始人朱家勇以“人类温暖本能”为引，深入阐述了欧定在冬季衬衫领域的创新研发。面对商务男士在冬季穿着中“贴身凉、单穿冷、保暖失型”的痛点，欧定自2024年首次推出WarmTech技术后，今年再度升级，灵感源自北极熊的密集且中空的绒毛与人类御寒史上的重要材料——榉木。
本次发布会重点推出了三大WarmTech冬暖新品：欧定头等舱高弹衬衫·冬暖Pro3.0、冬暖Max3.0与冬暖Ultra1.0。其中，冬暖Pro3.0通过WarmTech的14抓2剪起绒技术，以12000根/cm²的绒毛密度，结合榉木纤维打造“空气制动锁温系统”，实现绒毛更细腻、结构更紧密的高效锁温效果。冬暖Max3.0则进阶采用榉木纤维混纺高原羊绒及大凉山6A级桑蚕丝，通过双中空锁温结构与微气候管理技术，在Twill Weave肌理织法的加持下，实现平整无皱的轻盈保暖体验。而作为“高奢”版的冬暖Ultra1.0，混纺了10%的珍稀黄金山羊绒，以量子盾技术稳定结构，成就高暖、高弹、高柔、高型、高质的“五高”特性。
此外，欧定还同步推出头等舱高弹休闲西服冬暖系列、头等舱高弹休闲裤·冬暖系列及头等舱高弹休闲西服·四季Air，进一步完善了欧定在冬季商务着装体系的产品布局。
除了发布WarmTech新品，欧定在发布会上线了欧定AI掌上试衣间，为商务男装行业注入了数字化革新的新动力。该系统依托全球200万男性体型数据库与120项精准制衣参数，通过智能算法实现身形识别与一键试穿，让用户仅凭一张照片即可获得1:1拟真试衣效果与动态穿搭展示，显著提升线上购物的精准度与沉浸感。此举标志着欧定从“AI量体”迈向“AI试穿”新阶段，为服装行业数字化转型提供了全新范式。
WarmTech保暖技术与欧定AI试衣技术的突破受到了市场的高度关注，为欧定新品发布会响起的掌声逐渐掩盖了不久前侵权事件引发的喧嚣。对于侵权风波，朱家勇的回应冷静而坚定：“模仿者的视线永远停留在过去，而创新者的目光永远投向未来。我们唯一关注的，是如何通过持续的技术突破，为用户创造不可替代的长期价值。”在他看来，企业的核心优势根植于系统的创新体系与对用户需求的深刻洞察，“这是企业无法‘被盗走’的核心竞争力”。
欧定的实践超越了商业竞争本身，为正处于转型升级关键期的中国服装产业提供了深刻启示。从被模仿到以创新引领，欧定的路径印证了“创新是发展的第一动力”。其以用户为中心、以技术为驱动的模式，正是发展“新质生产力”在服装产业的具体呈现。欧定的发展历程说明，唯有依靠创新驱动，中国品牌才能在全球市场中掌握话语权，从“制造”迈向真正的“创造”。
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