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全世界最懂老钱风的男人:越有钱,穿得越低调全世界最懂老钱风的男人:越有钱,穿得越低

在老钱风、静奢风盛行的当下,要问最具代表性的品牌,你会想到什么?

2024.02.20

来源:商务范儿

范主说:老钱风顶流

在老钱风、静奢风盛行的当下,要问最具代表性的品牌,你会想到什么?

可能是以奢华面料著称的LP、Colombo,也可能是时髦精英挚爱的The Row,此外还有一个名字必须得提到,那就是Brunello Cucinelli。

关注穿搭、追求品质的范友都知道,Brunello Cucinelli和LP、Colombo被称为意大利羊绒三巨头,每次推荐奢华成衣,评论区都有不少提名BC的。

一件羊绒衫动辄2w,西装、大衣要双倍价格,还没有任何显眼的logo,让它注定是富豪名流、精英人士的专属。

像是老房子着火越烧越旺的贝佐斯,整个人状态回春变型男,就离不开BC的衣服加持。从羊绒西装到T恤、马甲,他都买过一大堆↓

和桑切斯约会也爱去BC,恨不得一个月逛两次,真·有钱男人的衣柜。

小李子无论拍杂志还是平时都常穿,没logo也能看出版型熨帖材质考究,很有潇洒不羁的影帝风采。

Brunello Cucinelli还是营造贵公子风的利器,抖森前几天出席BC晚宴就pick了一件酒红色天鹅绒西服,还和周受资隔空撞衫。

小扎作为BC的古早野生代言人,这么多年衣柜里几百件灰T,全都来自他家的定制。

这两年随着人们消费观念变化,低调奢华的BC更是彻底火出圈,全世界有钱人都爱去他家买买买,业绩起飞好似坐了火箭,在亚洲区中国市场增长尤为迅猛。

去年年底,BC销售额首次突破10亿欧元大关,股票也表现强劲,在过去 30 天里上涨了27%。这对一个创立仅40年时间、独立运营的家族企业来说,绝对相当厉害。

这样傲人的成绩背后,品牌创始人Brunello Cucinelli先生堪称幕后功臣。最近他还登上《华尔街日报中文版》二月刊封面,聊了很多自己的人生故事和穿衣哲学,又让人看到了这个品牌不一样的一面。

说起来也是意想不到,如今堪称老钱风顶流、上流社会穿衣模板的BC,创始人其实是个出身意大利农村的“穷小子”。去年刚在秀场庆祝了70岁生日的Cucinelli先生,短短几十年就成为百亿富豪,实现了人生的彻底大逆袭。

那么Brunello Cucinelli到底厉害在哪里,靠什么从默默无闻成为业界传奇?今天就来专门扒一扒~

创业眼光稳准狠

拿捏老钱密码

Brunello Cucinelli可以说是把烂牌打好的典型,出众的商业眼光加上对面料的敏感天赋,创业之路一路都走得稳准狠。

成长条件艰苦,选对赛道事半功倍

出生在意大利一个普通家庭的Brunello Cucinelli,早年生活条件十分艰苦。家乡当地不通水电,他先后在职高学习勘测、去大学的工程学院进修,但没过多久就辍学了,和老钱实在相距甚远。

青少年时期的Brunello Cucinelli

后来他开始在一家工坊里研究染色羊绒的制作,因为自己的染色技术成熟,妻子Federica还经营着一家小服装店,再加上所在城市拥有比较发达的制造产业,Cucinelli便萌生了进军纺织品业的创业想法。

于是25岁的他就用550美金创立了同名服装品牌Brunello Cucinelli,以颜色鲜艳的羊绒衫吸引了一大批消费者,在德语地区尤其受欢迎。渐渐地他的企业名气越做越大,还被冠上了“染色羊绒技术的第一人”的名号,很快积累到了第一桶金。

而之所以选择做羊绒衫,也是经过深思熟虑,因为他认为羊绒是最高贵的纤维,也是最能体现富人阶层穿衣风格的材质之一。

他对羊绒的独到见解和审美天赋,同样对他的事业帮了大忙,尽管没上过艺术学校也不会画画,他却表示自己有着精准的眼光:“在我摸过面料、试穿过后,我能准确地解释我想要什么”。Cucinelli办公室里摆着上百种羊绒原材料,各种丰富的色彩,给他带来源源不断的灵感。

他家对于面料要求是公认的高,Cucinelli提到他曾到蒙古和我国内蒙古亲自为羊剪毛选毛。今年5月份,BC还和香奈儿分别收购了意大利羊绒制造商Cariaggi 24.5%的股份,所用到的羊绒都是高品质奢华面料。

审美在线

实力演绎意式优雅休闲

Cucinelli不仅有商业头脑,自身品位也很在线,可以说是隐藏的男装大佬。

最爱穿西装,行走的男装icon

创始人自己最爱的就是各种双排扣西装了。他尤其喜欢深蓝色,还曾经说过:“对我们意大利人来说,深色西装就是深蓝色,它总是让人看起来帅气又苗条。不管发色和肤色如何,蓝色西装穿在每个人身上都会好看。当然,合身也很重要。”

这套深蓝色条纹双排扣西装,就经典优雅且不无聊,搭配深灰色领带,非常有绅士腔调。

浅色系西装也是型男必备,Cucinelli这次拍杂志就穿了一套浅灰的,他在拍摄过程中还用手遮住脸开玩笑表示,男人穿上西装遮住脸,根本看不出是30岁、50岁还是70岁~

枪驳领凸显气场,剪裁又略显宽松不紧绷,整体优雅又不失闲适。

老钱们最爱的白色,Cucinelli也经常上身,硬挺的灯芯绒粗纺面料,更偏向非正式的日常穿着,兼具贵气感和亲和力。

除了整套西装的穿法,他还喜欢用白裤子进行搭配。比如这套用卡其色西服、条纹衬衫配白色灯芯绒长裤,就很有层次,这套look还入选了GQ男士2019年的最佳着装榜。

这种穿法俨然成了他的个人标志,艺术家Rodrigo Saldana给Cucinelli画的卡通插画,就是双排扣+白色裤,感觉狠狠抓住了精髓。

Cucinelli的西装look都有着鲜明的个人风格,他曾表示希望将西装和日常舒适相结合,于是就出现了双排扣却不打领带,衬衫领口随意敞开的穿法,很有意大利式的轻松潇洒。

鞋子搭配也经常出其不意,用沉稳、庄重的双排扣西装,混搭黄色麂皮靴或者运动风小白鞋,立刻有了正式mix休闲的反差。

单扣西装也是Cucinelli的心头好,而这种轻松自在的风格也更加适合他,有种毫不费力的腔调。像是这件白色灯芯绒材质的单西下摆微微敞开,再搭配红色条纹衬衫、灰色领带,层次细节到位,精致中又不失轻松感。

Cucinelli认为西装质量比数量更重要:“每一套西装都代表了一位男士人生中的一个阶段,所以我个人更崇尚少而精。”他还很喜欢红色系Blazer,经常用来搭配不同的浅色裤子,相比于上下颜色统一的穿法,更加灵活出彩。

冬天的大衣look也可圈可点,在西装外面叠穿,还特意把领子立起来,拉风效果满分。

这套Cucinelli遛狗散步时的穿搭,用驼色大衣搭配了浅灰针织衫、白衬衫和牛仔裤,墨镜一戴谁都不爱,堪称行走的休闲时尚指南。

注重配饰,考究精致

除了穿好西装,Cucinelli还特别注重配饰的搭配。他说:“对于男人来说,不需要很多衣服,但方巾、手表是必须的”,他认为细节上的不同才是最能凸显个性。

比如用不同的方巾来点缀胸前口袋,这件蓝色系格纹西装,就搭配了红色波点方巾,俏皮感油然而生,十分与众不同。

各种红色、波点、格纹口袋巾他都有,露出口袋1cm左右的细节也有注意到。

腕表方面,基本都是经典不过时的正装表款。比如这款江诗丹顿传承系列月相逆跳日历腕表,他就戴着登上了杂志封面,独特的盘面布局特别简约耐看。

积家大师系列他也很喜欢,经典三针款很有老派绅士的感觉。

Cucinelli还戴过一块玫瑰金的积家万年历超薄大师系列腕表,是复杂功能里稳妥不出错的选择。

偶尔也会佩戴方形腕表,这枚目测是积家翻转,搭配红色表带别致又复古。

除了方巾、手表这些看得见摸得着的,Cucinelli对个人护理也很一丝不苟。他说自己用了“40多年Azzaro Uomo的香水,它是最接近我个性的”。护肤方面也挺精致时髦,会用La Prairie 莱珀妮的沐浴露和鱼子酱面霜。

不过到了剃须这里,Cucinelli就回归了老传统,“我每天都用一把古老的手动剃须刀刮胡子。这是我父亲的,我很喜欢”,男人的“面子工程”完全不马虎~

全球王室贵族都喜欢,买到停不下来

不仅本人是男装偶像,BC的设计风格也精准拿捏了老钱的穿衣密码,比起其他同类品牌,他家在简洁经典的基础上,更多了一些年轻摩登的感觉,颜色柔和、选择丰富多样,云淡风轻的同时,又不会寡淡无聊。大本和JLo俩人都非常爱穿,柔软的材质、高级的配色,看着就有钱又有闲。

在Cucinelli先生执掌下,BC的男装和女装都发展得很好,像是他家最有特色的Monili元素,就常用在女装成衣当中。这种元素工艺非常考究,需要把金属切割成不同刻面,再手工镶贴到每件单品上,呈现闪闪发光的效果,而且材质都经过防过敏处理,贴身穿也完全没问题。

看到这种亮闪闪带有珠片的羊绒,就知道是来自BC了,不需要任何logo标识,拥有同样品位和消费喜好的人,看一眼自然就懂,也是隐形的身份象征了。

Jlo、Adele都穿过,日常和红毯、舞台等隆重场合都能hold住

男装更是顶级富豪的心头好,一入坑就买到停不下来。

除了前面提到的名人,百亿美元身家的Salesforce创始人Marc Benioff,也是BC忠实粉丝之一。在自家公司举办的Dreamforce大会上,他骄傲的指着自己身上的Brunello Cucinelli骆马毛西装,别提多喜欢了。

Instagram的创始人Kevin Systrom,曾在华尔街日报中公开示爱BC家的毛衣,“我很喜欢Brunello Cucinelli的毛衣,你可以在这个品牌上花很多钱”。

库克发布会上用BC上衣当“战袍”,含蓄的拼接设计,无形中彰显格调。

周受资同色系针织衫叠穿,“高知男性风”扑面而来~

像欧洲王室这样的真老钱,也对Brunello Cucinelli非常喜欢。英国王室公开的官方合照中,威廉凯特两口子就穿着他家羊绒衫亮相。

贵价大牌无数的夏琳王妃也是是忠粉一枚,不但自己经常穿着BC套西、连衣裙参加活动↓

还会拉着女儿一起穿,小公主加布里埃拉这件粉色大衣也来自BC,面料看起来就很有质感。

懂得经营的Cucinelli先生还会举办VIP社群活动,各种顶级富豪名流汇聚一堂,交流穿衣心得。

2019年时,Brunello Cucinelli就把硅谷粉丝团邀请到了意大利的总部,参加他的“心灵与经济研讨会”,贝佐斯、推特前CEO Dick Costolo都有出席。他不仅带着一群科技大佬吃意面、在林中散步,还各种传授时尚经,带他们去当地BC精品店试衣服,根据每个人的情况给出了“量身定制”的建议。据说贝佐斯就和他深度交流了两小时,从此打开了穿衣的新世界大门~

有野心也有温度

家族温馨幸福

除了是一位成功的企业家,Cucinelli还拥有多重身份,精神世界和日常画风都非常丰富多彩。他喜欢研究艺术和哲学,还深深迷恋中国的孔子文化,甚至建立起一座梦想中的童话小镇,自己当城主,妥妥的“斜杠青年”。

坚持以人为本,打造乌托邦式小镇

Cucinelli在采访中表示,因为自己出身农民家庭,从小就见证着身边人在工作中的不易与艰辛,父亲和兄长在工厂遭受到不被上级尊重的待遇,都深深埋在他心中。

正因为这些不太美好的过去,他决定以一种与众不同的方式来管理公司,处处都做到以人为本,希望企业像一个温暖的大家庭,大家都能在这里快乐地工作生活。怀着这样的梦想,他一手打造出乌托邦式小镇Solomeo。

这座历史悠久的中世纪风格小镇,位于意大利中部城市佩鲁贾的郊外,也是他妻子的故乡。

1985年,事业小成的Cucinelli和妻子就定居在这座小镇的一栋别墅,之后又买下一座废弃古堡作为公司总部,不断扩建这个理想中的家园,同时很注重社会责任感,因为他信奉“和谐生活,不损害世间万物”,在生产的各个环节都坚持不对人、动物和自然造成破坏。

现在Solomeo小镇村民有600多人,其中大部分都是Cucinelli公司的员工。BC的高级定制手工坊和生产工厂也设在这里,工作环境被打造得如同花园,落地窗干净明亮、随处可见的绿植和喷泉,餐厅也几乎向员工免费开放,只需支付3欧元就能享用午餐,很多食材都是小镇自己种植的。

除此之外,Cucinelli还在Solomeo陆续开设了学校、工厂、葡萄酒园、1000多家工商店铺,俨然像一个自给自足的世外桃源,人们生活无忧无虑,安定且幸福。

小镇里还有各种充满古典特色的建筑,都体现出Cucinelli的人文情怀与审美情趣。像是这座理石半圆回廊,上面刻有“人类尊严的礼赞”,五个拱门则分别代表着世界的五大洲,比例和建造要求都严格还原了古建筑。

Cucinelli热衷于品酒,在Solomeo里就修建了15座葡萄园,其中一座还装饰着酒神狄俄尼索斯的雕像,处处都流露出他对艺术文化的追求。

还能看到刻有古代哲人名言的石匾,苏格拉底、孔子都在其中。早在他青年时期从工程学院辍学后,就一直在攻读哲学方面的书籍,曾经还把托马斯·沃尔的《乌托邦》、孔子的《论语》送给公司员工。

注重人文关怀的Cucinelli,对公司发展也有很多野心和想法,他还曾考虑过把品牌改名为“Casa Maison”、“Casa di Moda Fashion house”之类的名字,意在要对标爱马仕、香奈儿等大牌时装屋。BC之前甚至推出过珠宝系列,如今随着业绩大增,未来目测还会有更多新动作~

家族有爱,共同打理事业

Cucinelli还拥有幸福的家庭生活,他说目前家里6位成人,大多都在家族企业中担任重要角色:“家庭对于我们而言一直是一个非常重视的概念,我们也希望将其体现在运营企业的过程当中。”

妻子Federica目前掌管着家族基金会,她在Cucinelli 25岁时就和他结婚了,两人已经相守40多年,依然感情恩爱,生了一对女儿Camilla和Carolina,家庭美满令人羡慕。

Cucinelli自己担任BC的总裁兼创意总监,女儿和女婿们也都帮他打理事业。

小女儿Carolina是副创意总监,协助他处理创意设计上的事务,她的丈夫则负责男装部分。大女儿Camilla负责女装设计,大女婿是联席CEO,全家分工明确、各司其职,是一个非常团结高效的家族企业了。

去年70岁生日时,女儿还为他精心准备了庆祝仪式,巨大的蛋糕上插满70根蜡烛,隔着屏幕都感觉温馨又感动。

尽管十分有爱,但据Cucinelli本人所说,之后并不打算让家族直接接管公司,而是在高管中挑选出最有能力的人当CEO,不过他会把自己的股权平分给两个女儿,对于家庭和事业考虑得也是很周全。

年少时吃苦、长大后用爱回馈大众的Cucinelli先生,就这样坚持着自己的价值理念,一步步走向成功。这样有故事、有温度的BC,你是否喜欢呢?欢迎评论区一起讨论~

图片来自网络,部分来自视觉中国

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